samedi 13 octobre 2007

Les produits dérivés de Saawariya

Les acteurs de Saawariya ont lancés le week-end dernier toute une série de produits dérivés du film. Les producteurs du prochain long-métrage de Sanjay Leela Bhansali se sont en effet engagés dans une grande opération marketing à l’américaine, ce qui nous surprend un peu de la part de ce réalisateur plutôt atypique dans le monde de Bollywood.

Les articles vendus sont très divers. Ils vont des vêtements siglés Saawariya, à des produits cosmétiques, en passant par du linge de maison et de toilette, des casquettes (peut-être verra-t-on prochainement le chanteur Himesh Reshammiya en porter une), des badges, des bracelets, des tasses à café et même des effets de papeterie scolaire.


Ces objets seront en vente dans plusieurs chaînes de grands magasins en Inde, en particulier chez Pantaloons et Big Bazaar. Les interprètes de Saawariya, Ranbir et Sonam Kapoor, se rendront dans plusieurs de ces magasins pour assurer la promotion couplée du film et de ses produits dérivés. Comme quoi, Bollywood est en train de dériver gravement vers les penchants mercantilistes des grosses productions américaines.

On attend quand même de voir ce que cela peut donner si jamais ces produits seront en vente dans les grands magasins du Boulevard Haussmann (il est permis de rêver). Qui sait? Peut-être que la magie Saawariya opérera aussi dans les rayons et que nous finirons par succomber!

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